乳业巨头 La Serenisima 已由 Arcor 集团操控？它如何多年来独霸市场？

原创IUS POSTING

近期，在华人超市的冰箱中，La Serenísima（Mastellone Hnos）公司的产品出现缺货现象。这是由于该公司违反国家政府制定的最高限价政策，向华商额外收取 3％的运费以掩盖价格上调的事实，更扬言称此举对华人业主毫无影响。

作为抗议措施，数千家华人超市已停止进货。

今天就来讲一讲，作为一家占乳制品市场 70％份额的公司，La Serenisíma（Mastellone Hnos）有什么样的背景。 

乳业巨头 La Serenisíma 的诞生之路：

1925 年，出生于意大利的安东尼诺·马斯泰隆（Antonino Mastellone）抵达阿根廷，此前， 他曾在意大利撒丁岛的萨萨里奶酪工厂工作。两年后，安东尼诺与兄弟何塞（ José） 在布宜诺斯艾利斯省罗德里格斯将军（ General Rodriguez）建立了一家小型奶酪工厂（Mastellone    Hnos），他们的目标是将意大利乳清干酪和普罗卧干酪这些在阿根廷还尚不为人所知的产品带入布宜诺斯艾利斯的商店。

1929 年，安东尼诺与特雷莎·艾洛（Teresa  Aiello）步入了婚姻。他们结婚的日子也被视为La Serenísima 创立之日，也许他们没有想象到，阿根廷乳制品界的真正巨头就此诞生。

到 1935 年，马斯泰隆购入了第一台用于运输产品的卡车，La Serenísima 的产品便开始在Corrientes，La Boca 和 Barracas 大街的比萨店出售。

1952 年，安东尼诺·马斯泰隆去世，他的长子帕斯卡·马斯泰隆（Pascual  Mastellone）全面掌管了公司。帕斯卡正是将 La Serenísima（Mastellone Hnos）带上正轨的人，1960 年，该公司开始加工巴氏杀菌牛奶，并于 1961 年开始销售第一批玻璃瓶巴氏杀菌牛奶。此后，酸奶，焦糖， 奶粉，减脂牛奶，强铁牛奶都成为了 La Serenísima 的标志性产品。

1996 年，La Serenísima 与跨国公司达能集团（Danone）结成了联盟，从此开启了外挂模式，两家公司以共享方式生产，营销和分销阿根廷品牌的酸奶和乳脂甜点系列。2000    年代，两家公司合作推出了多种乳制品，如 Serenito，Ser，Yogurisimo Casancrem等，

达能集团是一家成立于西班牙巴塞罗那的跨国性食品集团。

此外，之所以 La Serenísima 可垄断市场数十年，与国家历届政府有着重大关系。在1976 年至 1983 年的军事独裁期间，La Serenísima 从国家获得了巨大的贷款，之后还成功将其债务国有化。

在劳尔·阿方森（Raúl  Alfonsín）和卡洛斯·梅内姆（Carlos  Menem）总统任职期间，它成功调整了官方银行的信贷额度并得到了更多国家贷款。在内斯托·基希内尔（Néstor Kirchner）和克里斯蒂娜·费尔南德斯·德·基希内尔（Cristina Fernándezde Kirchner）任职期间也获得了同样的福利。

至于 La Serenísima 为何能得到历届政府的照顾与垂怜，有些人觉得政府旨在保护企业和工作岗位，但小编却觉得政府此举造就了垄断市场的毒瘤。

2013 年，创造辉煌的帕斯卡·马斯泰隆罹患肺炎和帕金森氏病，并于一年后离世，享年 84 岁。

帕斯卡的心腹何塞·莫雷诺（José Moreno）接手了 La Serenísima（Mastellone Hnos）。 当时，这家公司有 4600 名员工，10 家工厂和 450 万公升牛乳的日处理量。

 目前，马斯泰隆（Mastellone）家族在 La Serenísima 公司保留了不公开的股份比例，但不

担任执行职务。

 2017 年，随着另一家乳业巨头 Sancor 的经营危机，La Serenísima 彻底没有了竞争对手，从而占据了 70％的市场份额，一家独大。

2018 年，La Serenísima 成立了 Mastellone 玻利维亚分公司，通过进口商 Arcor 玻利维亚分公司运营。

提到 Arcor 集团就步入了正题，一家乳业公司与另一家糖果公司究竟有着什么样的关联？

Arcor 是一家专门从事巧克力糖果的阿根廷食品公司。该公司由帕加尼（Pagani）家族于1951 年在科尔多瓦省（Córdoba）成立。

它在拉丁美洲拥有 39 个工厂，主要生产食品，糖，巧克力，糖果，饼干和冰淇淋。 它是世界上第十大糖果制造商，在阿根廷，它也是最大的加工食品生产商，其产品出口到 120 多个国家与地区。

2015 年，Arcor 集团及其子公司 Bagley Argentina 开始涉足 Mastellone，当年即收购了 La Serenísima 公司 42％的股份。

当时双方还签署了一项协议，赋予 Arcor 和 Bagley 公司在 2020 年之前收购 La Serenísima 49％的股份的权利，而从 2020 年到 2025 年之间，La Serenísima 的股东可向 Arcor 和Bagley 出售多达 100％的公司股份。届时，Arcor 将全面操控 La Serenísima。

根据公开数据，Arcor 现占 La Serenísima 近 49的股份，虽然在董事会中占有重要地位， 但没有绝对话语权。该公司的现任首席执行官是卡洛斯·阿科特（Carlos Agote），其自 1999年以来一直担任 La Serenísima（Mastellone Hnos）公司的董事会成员，并与帕斯卡·马斯泰隆和何塞·莫雷诺合作密切。

这位高管曾在 2018 年公开表示“Mastellone 集团不同于具有战略意义的 Arcor 公司，我们始终将盈利放在首位。在乳制品方面，Arcor 是我们出口贸易的重要合作伙伴。”

除了公司内部纠纷，La Serenisima 因其“反竞争行为”（ 指妨碍，扭曲或限制市场竞争环境的行为）多次遭人诟病，也曾因此遭国会调查。

La  Serenísima  为了增加利润，在为自己的产品制定“高于竞争”的价格的同时，还令第二品牌出现“短缺”的现象，例如该公司的第二品牌 La Armonía 袋装牛奶。实际上，在没有竞争和官方控制的情况下，La Serenísima 何须以同样的成本生产售价更低的牛奶？

与此同时，在超市冰箱中，La Serenísima 的产品始终处于主导位置，该品牌仅牛奶就有许多不同种类，以此占据其他品牌的空间。而对于顾客而言，除了该品牌之外，并没有其他选择。

虽然在 2018 年国会曾下令分销商将 La Serenísima 乳制品在冰箱货架上的可用空间下降到 40％以下，但这一政策并未被遵守。

许多年以来，华人都忍受着不公平对待，所以这次，小编也呼吁大家参加抵制，为维护共同的利益出一份力。目前，阿根廷形势严峻，如果 La Serenísima 成功向华商收取运费，将有许多公司效仿， Arcor 公司就在其中。届时，华人超市的竞争力将大幅下降，得不偿失。